二类电商抖音、快手等短视频广告应该如何投放？【开云体育官方注册】

　本文摘要：2018年已经由半，短视频连续发作，这一行业的生长给我们带来了哪些有料的数据，这些数据有哪些纪律可循？今天分析下2018上半年短视频投放的数据~~一、统观全局，用数据看懂短视频行业的生长态势如今的短视频已然不像早期那样“波涛不惊”，各大巨头“横枪直入”，纷纷想在短视频的土地上占领“一席之地”。流量争夺战早已打响，2018上半年短视频行业的生长态势就足以说明这一切。 1、短视频坐拥流量霸主职位，成数字营销的新翘楚短视频一直被称为“杀时间神器”，这话果真没错。

2018年已经由半，短视频连续发作，这一行业的生长给我们带来了哪些有料的数据，这些数据有哪些纪律可循？今天分析下2018上半年短视频投放的数据~~一、统观全局，用数据看懂短视频行业的生长态势如今的短视频已然不像早期那样“波涛不惊”，各大巨头“横枪直入”，纷纷想在短视频的土地上占领“一席之地”。流量争夺战早已打响，2018上半年短视频行业的生长态势就足以说明这一切。

1、短视频坐拥流量霸主职位，成数字营销的新翘楚短视频一直被称为“杀时间神器”，这话果真没错。笼罩4.1亿的独立用户，87分钟的日均使用时长，多达20次的日均使用次数，从这些数据值可以看出，用户的注意力已然向短视频转移。与此同时，就在今年的7月份，抖音全球月活突破5亿，快手以7亿的全球月活而遥遥领先，两者成为短视频平台的佼佼者。数据显示，88%的互联网用户会使用短视频社交，79%的互联网用户通过短视频获取新闻资讯，41%的互联网用户电商购物时会寓目短视频展示，短视频成为基础性的社会要素。

经由对比2017年和2018年的品牌营销走向，发现均泛起了差别水平的增减，其中，短视频/直播的增幅高达2.8倍，相当引人注意，成为2018年投入增长最强劲的营销类型。2、短视频用户画像：哪些人活跃在短视频平台上？短视频各方面的数据如此“惊人”，究竟有哪些人群在为短视频疯狂打call？这些用户又有哪些特点呢？二、Top10短视频平台“花落谁家”，三方面分析看清其综合体现短视频异军突起，攫取了用户绝大部门时间。

各大巨头混战的2018上半年，有哪些短视频平台“突出重围”，顺利挤进了TOP10呢？1、两大梯队，短视频应用平台TOP10“一览无余”从表中可以看出，快手和抖音两大平台引领中国短视频行业。短视频一梯队中快手位列第一，头条系占三席，抖音引领增长。

2、数据细分，秒懂短视频市场体现的纪律（1）短视频生意业务额连续走高，年度投放趋势与社会消费节点趋势一致，全年岑岭泛起在11月－12月及6月（2）全行业广告主,进入到短视频营销时代,美妆日化与3C数码两大行业孝敬了短视频广告68%份额（3）抖音、小红书、美拍、B站成为品牌们争相追捧的香饽饽，抖音引领短视频生意业务市场，小红书、美拍借助“她经济”强势突围到前三甲（4）短视频被广泛应用在各个营销场景中,产物/品牌植入、品牌互动运动是短视频应用的高频次场景产物/品牌植入，是通过娱乐化的原内容植入品牌/产物，具有广告既内容的优势。常见的植入形式有微影戏、段子、短剧、手指舞、舞蹈、音乐等。

品牌互动运动，以行为模拟和话题到场为主要体现形式，可以努力调动用户的兴趣，裂变性强。常见的体现形式有段子、短剧、手指舞、舞蹈、音乐等。

产物/品牌种草，通过短视频达人的推荐分享，轻松种草用户。这样的营销场景，贴近用户视角，增强了信任度，达人通常以榜单推荐、测评、体验等方式种草。

线上运动流传，通常见于促销打折等运动中，短时间内实现大规模曝光，可以使用短剧、派奖和音乐等形式流传。品牌故事，通过品牌故事发声和转达，高抬高打，影响用户心智。线下片段剪辑，企业现场公布会等线下运动的跟拍，用某一视角展现亮点，充实整合了线下资源，实现高效率的流传。

主要包罗了鬼畜和剪辑两种形式。产物展示，产物视频化、立体化的展示，多应用于电商平台，真人出镜，产物出镜，更真实的营销效果。（5）美容美妆、高颜值、搞笑段子是品牌主们的短视频投放首选账号3、八大主流短视频平台各自出现何种特点，其竞争力体现如何品牌想要玩好短视频营销，需要清晰的相识每个短视频平台的独占特征，知道通过何种渠道宁静台锁定目的用户，从而投其所好，有针对性的投放广告。1、各大短视频平台内容调性、特色属性、受众人群及运营模式皆有差别，适用各种营销场景搬砖大侠经由分析得出如下纪律：附属性来看：火山、美拍、快手皆为P+U系平台，自媒体配合度较为可控；抖音、小红书为U系平台，更易动员曝光与口碑力的实现。

从产物定位来看：快手、抖音主推时刻记载生活，小红书偏向用户分享社区，B站则更像二次元文化流传平台，秒拍则定位为新浪微博的内容承载工具。从内容来看：快手走猎奇门路，头条系更喜欢盛行、激萌、二次元，美拍聚焦挖掘萌宠、穿搭等主流消费行业内容，小红书开发垂直化女性好物分享平台。从受众来看：快手、抖音、火山等平台越发普通化，笼罩面广，小红书、美拍偏向女性化人群，B站更重视对二次元动漫、游戏受众的渗透。

三、品牌该如何玩转短视频？短视频具有的四大营销优势我们看到，、阿里、百度等巨头以及初创企业纷纷入局短视频，热闹水平非同一般，与此同时，用户注意力向短视频领域迁移，这吸引了诸多品牌主将投放重心转向短视频。然而，在实际投放中，品牌主却遭遇着“不知道如何选择自媒体账号”“不知道投放哪个平台”“短视频内容如何创作”“怎样快速触达目的用户”等一些列的营销困惑。为此，搬砖大侠经由分析和总结，推出了包罗短视频原创、短视频分发、短视频植入/冠名、电商直播等营销玩法，来资助品牌主实现“曝光、口碑、转化、导流”等营销目的。短视频原创：凭据品牌主的特定营销需求，基于达人原有调性，举行定向视频内容、剧本创作、并在完成视频后公布。

短视频分发：凭据品牌或产物调性，为广告主已有的TVC提供短视频流传计谋，组合最优资源，推荐流传平台和节点，让TVC在短视频平台上“一发成名”，形成爆款。短视频植入：在社媒视频内容中，以展示、口播等方式自然展现产物或品牌。短视频冠名：以品牌名称命名已有栏目，实现产物露出。

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