本想让人记着却反遭抵制 玩劈了的洗脑广告套路

　本文摘要：四年一度的世界杯，其全民热度不下奥运会。但今年，关于世界杯的舆论热度，除了赛事效果爆冷、“球队反着买，别墅靠着海”之外，几则世界杯期间的电视广告也在网上意外走红了。 △微博某网友留言Boss直聘、马蜂窝、知乎、贝壳找房等公司都在世界杯电视直播的中场黄金时段买下前言资源，举行广告投放。其中，Boss直聘在舆论上热议的频次最高，但这种热议是被网友喷得够呛。 △微博部门网友留言我们可以浏览一下这则只有15秒的广告是如何引起众怒的。

四年一度的世界杯，其全民热度不下奥运会。但今年，关于世界杯的舆论热度，除了赛事效果爆冷、“球队反着买，别墅靠着海”之外，几则世界杯期间的电视广告也在网上意外走红了。

△微博某网友留言Boss直聘、马蜂窝、知乎、贝壳找房等公司都在世界杯电视直播的中场黄金时段买下前言资源，举行广告投放。其中，Boss直聘在舆论上热议的频次最高，但这种热议是被网友喷得够呛。

△微博部门网友留言我们可以浏览一下这则只有15秒的广告是如何引起众怒的。这画风确定是求职者找事情，而不是失业人员团体讨薪吗？有网友表现：“因为Boss直聘的广告，我原谅马蜂窝和知乎的广告了。”后两者虽然画面没有那么猛烈，但也是简朴粗暴得怒不可遏。马蜂窝还用上了《谎话西游》中唐僧的碎碎念，生怕消费者记不住“马蜂窝”三个字。

这种简短直白，毫无创意、逻辑，又重复举行前言轰炸的广告，就是传说中的“洗脑广告”。该类型广告，颇受中国广告主的接待。经典案例有：脑白金的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”、恒源祥的“羊羊羊”等。

在化妆品行业，洗脑类型的广告并不常见，但也不是没有。2015年，环亚团体旗下法兰琳卡品牌推出一则电视广告，主题为《我们恨化学》，一度登陆央视8套的晚间8点半黄金时段。

这则广告当年在舆论上掀起了不小的争论。广告片的内容架构很是简朴，开篇，时任法兰琳卡代言人梁静茹连说3遍“我们恨化学”，然后即为法兰琳卡的logo和slogan露出，没有其他任何内容。事实上，有点知识的人都知道，化妆品是不行能不含有化学身分的。

这则广告显然是想以“恨化学”的重复表达，强化消费者影象中对法兰琳卡“自然护肤”的印象，但却有些偏激了。其时微博上不少网友都表现这则广告“反科学反智”，北京大学化学系教授周公度更是强烈抗议，认为该广告“反科学、破坏化学教育”，而且递交状告给央视8套。△微博部门网友留言△图片来自网络法兰琳卡这则洗脑气势派头的广告由叶茂中操刀，这也是一位中国广告界的标志性人物。

2015年，在舆论风口浪尖，有一篇行业媒体报道曾展现叶茂中对于该广告的用意。简而言之，叶茂中认为，广告公司首先应该为客户的销量卖力，要精彩的完成计谋任务。

此外，值得一提的是，据媒体报道，马蜂窝和知乎在今年世界杯期间的两则广告也出自叶茂中之手。类似的看法，被称为“广告教父”的大卫奥格威也说过，“广告的目的就是销售，否则便不是做广告。”在信息爆炸的时代，重复式的洗脑广告或许确实能让消费者在短时间内记着，这有点像时下娱乐圈炒作的逻辑，虽然是“黑红”，但好歹也红了。

洗脑广告“黑红”的鼻祖，非脑白金莫属。这款“国民保健品”的广告，到现在广告词都没变过。

脑白金曾经一连十几年被评为“十大最差广告”第一名，但与此同时，它在保健品行业中的职位也十分稳当，如此恶俗的广告却给脑白金带来连续的知名度和相当的丰盛收入，想来这就是脑白金式洗脑广告传承者前赴后继的原因了吧。△图片来自网络这样的洗脑套路玩了十几年，到今年的世界杯再次团体亮相，引起了消费者的负面抵触情绪，也是意料之中。尤其让人感应不行思议的是，此次掀起争议的Boss直聘、马蜂窝、知乎都是具有互联网基因的公司，居然选用如此干枯老套的广告流传方式，实在令人大跌眼镜。

广告主追求有效的广告流传，无可厚非。但在移动互联网时代，简朴粗暴的洗脑广告并纷歧定是平衡成本、创意、效果三者的首选。在这一点上，泰国广告倒是很值得中国广告主关注相识。

泰国广告素以“脑洞很大、创意走心”著称，而且还能做到雅俗共赏。今年5月，有一则叫《循环》的泰国广告在微博上走红，短短几日转发量突破1000万次，微博平台话题讨论度凌驾2.7亿次，可以匹敌顶级流量。其广告主是一家中国互联网公司轻松筹，推出这则广告是为了进军泰国市场，广告由一位叫Mueng的泰国导演打造。这则广告时长5分钟，听说取材于真实故事，内容感人，很容易引发受众的共识。

今年618运动，天猫推出了由泰国团队操刀的几则618广告，划分宣传此次和天猫互助的品牌，包罗日化行业的兰瑟、霸王等。广告内容很是有趣，让人印象深刻。“黑红”的洗脑广告，在一段时间内或许能到达一定的流传效果，但对品牌而言，“因黑而红”却不见得是一件好事。

尤其是对现在越发富有自我主张、个性化的消费者，用已往的轰炸方式，反而会带来负面效果。最后，想说一句。

大卫奥格威另有一句名言：不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。如果一则广告，广告主自己都看不下去，就不要投放出来让消费者辣眼睛了。

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