大语文学习：广告语中的语文知识

　本文摘要：在生活中随处可见的广告，通过多种渠道传入千家万户，有些广告词也逐渐酿成了我们语言的一部门，我们可以从一些广告用语中，意会到一些语文知识。1、今年二十，明年十八这是某化妆品的广告用语，运用了夸张的手法。夸张是为了越发突出、越发鲜明地强调某一事物，而特意对那事物的形象、特征、作用、水平或数量等方面作扩大或缩小的表达的一种修辞手法。 说的笼统点，夸张就是居心“言过其实”。试想一想，今天20岁，到了明年，不应该是21岁吗？怎么会是18岁？

在生活中随处可见的广告，通过多种渠道传入千家万户，有些广告词也逐渐酿成了我们语言的一部门，我们可以从一些广告用语中，意会到一些语文知识。1、今年二十，明年十八这是某化妆品的广告用语，运用了夸张的手法。夸张是为了越发突出、越发鲜明地强调某一事物，而特意对那事物的形象、特征、作用、水平或数量等方面作扩大或缩小的表达的一种修辞手法。

说的笼统点，夸张就是居心“言过其实”。试想一想，今天20岁，到了明年，不应该是21岁吗？怎么会是18岁？这样做，是为了突出该化妆品的功效：用了它，能使人变得越来越年轻。2、阿里山的瓜子，一嗑便开心“一嗑便开心”说的是阿里山瓜子的特点：只要一嗑，瓜子壳打“开”瓜子仁（心）儿便蹦将出来叫“开心”。

另外，嗑瓜子还是一件让人“开心”的事情！这广告语用的是一种叫双关的修辞手法，瓜子开“心”人开心。双关，让一个（或几个）词语、一句（或几句）话关联到两个方面的一种修辞手法。这主要使用词语的多义性或同音情况组成。

3、间间都是黄金铺 铺铺都是摇钱树 江苏省南通市海门国际车城一期商铺正式发售前广告语，仔细想一想，短短的14个字的广告竟运用了四种修辞手法：（1）对偶。上句的“间间”、“黄金铺”与下句的“铺铺”、“摇钱树”相对。（2）重复，“间间”与“铺铺”。

为了强调而有意识地重复使用某些词语或句子的修辞手语法。“间间”不是哪一间，而是每一间；“铺铺”不是哪个铺面，而是每一个铺面。（3）顶真。

上句末端的“铺”与下句开头的“铺”相接。（4）比喻。“黄金铺”与“摇钱树”。

“黄金”本指金子，这里比喻名贵。“黄金铺”者，十分名贵的铺面也。

“摇钱树”，神话中一种宝树，一摇晃就会从树上落下许多钱来。厥后多用来比喻以获取钱财的人或物。广告中是说这里的铺面会让购置者发达致富，以调动购房者的努力性。

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