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　本文摘要：元谷知道 | 你与文案大神的间隔，只差5个写作手法 一则告白文案，你首先要能让用户注意到它，才能发挥它的感化。遗憾的是，根基没人爱看告白。这就需要告白文案变得更有趣、更直接、更有画面感。 在你绞尽脑汁想不出好偏向的时候，相信这5个告白文案写法能让人面前一亮。01 接纳夸张 一则告白要吸引人，还要让人快速理解、顿时get产物强大卖点，并得到使用遐想，发生购置欲望。真的不行谓不难。 这时候，夸张手法就常常被用到。

元谷知道 | 你与文案大神的间隔，只差5个写作手法 一则告白文案，你首先要能让用户注意到它，才能发挥它的感化。遗憾的是，根基没人爱看告白。这就需要告白文案变得更有趣、更直接、更有画面感。

在你绞尽脑汁想不出好偏向的时候，相信这5个告白文案写法能让人面前一亮。01 接纳夸张 一则告白要吸引人，还要让人快速理解、顿时get产物强大卖点，并得到使用遐想，发生购置欲望。真的不行谓不难。

这时候，夸张手法就常常被用到。好比巴黎扬罗必凯为法国眼镜品牌Keloptic做的告白，他们用梵高自画像、巴黎圣母院等印象派画做参照，建造了一系列有趣的告白，告诉用户： 从恍惚的印象派到清晰的写实派，就只差一个Keloptic眼镜罢了。展开全文 戴上这个眼镜后，印象主义都酿成超写实主义了，夸张，但有趣有效。告白文案接纳夸张手法，就是抓住产物的某些典型特征加以巧妙夸张，使告白画面或文字打击力暴增，给用户更直观性的信息刺激，体现生产品的优势，让用户一目了然，发生乐趣。

夸张，不是天马行空不知所以，最好操纵用户熟悉的事物或场景来举行夸张体现，这会让创意出人意表而又在情理之中，确保让人能直观的感知到。02 善用对比 对比是我们从小就在学的一个修辞技巧，它一直都是告白文案中最受接待的手法之一，大佬们都用得出神入化。

假如是写文案，或许就是用布局沟通的短语或句子，来表达相对或相反意思，使得文案读起来更有张力，还给人耐人寻味之感，莫名以为好有逼格的样子。好比： 这些文案中的每一次对比，都在提高表达上的质感。

可以想象，原来可能是平淡无奇的陈述，却变得掷地有声，印象深刻。华为也是这个文案手法的忠实喜好者，在无数次新品公布的宣传文案中都有用，是真的爱对比。远方景色，“近” 收眼底 拍摄大视界，都是小意思 03 形象化类比 1994年，比尔盖茨坐在33万张纸上，手中拿着一张光盘告诉全世界：光盘能记载的内容比这33万张纸都多。

对于这个光盘的功效，大家瞬间理解并赞叹...... 要知道，对其时的民众来说，光盘还是一个比力庞大的产物，大家对这个产物的认知极其有限。比尔盖茨操纵大家对 “纸” 的熟悉，很巧妙的就完成了对光盘的先容。

而这，就形象化类比。美国粹者卡尼曼与特维斯基曾提出过 “可得性偏差”，意思是：因为受影象力或常识的限制，我们在做判断的时候，老是操纵本身熟悉或者容易想象的信息。形象化类比的告白文案手法，其实就是操纵某个大家熟悉的工具，来表达自家产物的特性。也即寻找用户熟知的对象，把产物与这个对象成立思维和认知关联。

这个关联越贴近用户的经验就越好，这样容易唤起他的认知，快速理解。第一代iPhone问世的时候，没人知道 “智能手机” 是什么，因为在其时智能手机还是一个完全未知的观点，对于普通人来说太难理解了。

不外乔布斯大神其时在公布会上是这么说的：iPhone=1个大屏iPod+1个手机+1个上网欣赏器。原来一个未知的新款智能产物，乔布斯这么一句文案就直接给解释了，虽然并没有真正诠释第一代iPhone，但至少人们很快理解了其产物的强大。总之，假如你要先容的产物，它的某个功效，某个观点，某个卖点...比力庞大或者太抽象。

你就可以操纵形象化对比，用方针人群已有的熟知认知来描述未知事物，这样视觉化更强，理解起来就容易多了。04 巧用叠字 说到叠字手艺，许多人应该能顿时想到了苹果手机的文案，这是他们的习用技巧： 所谓叠字，就是将同一个字、词、或同音字句反复地在文案中运用，前后句中各有沟通的字词，可以增强文案的节拍感，且强化了文案的影象点。

全联福利中心的「全联经济美学」系列海报，一组文案里就有一泰半运用了叠字技巧。懂得怎么花，就能活出一朵花。

为了下一代，我们决定拿起这一袋。预算是有限的，对美的想象永远无限。

05 活用参照 任何工具都是相对的，关键在于参照物，这也是一个强大的底层认知逻辑。人在判断事物价值的时候，天生就喜欢去比力，“参照物” 在很大水平上直接决定了我们的认知。此刻各处都是的 “ 原价and现价 ” 告白文案，看起来平平无奇，却是最强大的营销文案。2018戛纳国际创意节户外青铜狮子奖 一个好的参照物，能让用户很快就记住某个功效，相识产物焦点特点，或者评估其价值。

在告白文案上，我们可以从产物功效、形态、代价、诉求点、功能、场景，或纯粹的价值等方面与用户熟知的事物举行比力，突出选择优势。下面这个告白，第一眼看到便会赞叹：吃小龙虾的旺季，热点还能这样追！ 锤子坚果系列在推出 “大度得不像实力派” 的标语时，刷遍全网。但想要转达出坚果手机在设计上的精髓、产物调性和品牌情怀，就这么一句直白的话必定不敷啊。他们就想到用一些大牛作为参照物，意指本可以靠脸用饭的人偏偏却要靠才气。

以此来流传自家产物，突生产品有实力有颜值的事实。好了，以上就是今天给大家推荐的5个告白文案手法。在你陷入创意沼泽，脑力空虚时，想快速让告白文案不那么惨白，就别踌躇了：试试这些手法，说不定成为你变废为宝的杀手锏。返回，检察更多。

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